以敏銳潮流觸覺著稱的運動時尚品牌代表GENE基因·法曼斯擁有深厚的品牌文化積澱,用潮流運動品類填補了功能和潮流之間的空白,深入極具潛力的運動時尚細分領域。
對於運動時尚品牌來講,年輕用戶是其品牌主要消費人羣,特別是擁有強烈時尚意識的千禧一代。隨着這部分人羣收入的增長,消費能力的提升,他們對於潮流的需求在持續增高。GENE基因·法曼斯認爲,打造品牌的辨識度實際上需要品牌文化與設計師對於產品細節的把控來實現,這是提高消費者對於品牌認同感的關鍵。最終評價一個產品是否優秀,產品本身的設計等是一個重要的衡量指標,以及產品背後輸出的品牌價值和品牌文化也相當關鍵,此外還包括產品配套的市場推廣和營銷行爲。在幾個方向合力的作用下才能提升用戶對於品牌的認同度、忠誠度。實際上,這也是國產運動時尚品牌在當前大的潮流環境下發展的必經之路。
據統計,2019年,年輕消費羣體的購買力將超過1700億美元,而出生在90年代以後的這部分人羣在時尚品牌中的消費要佔到他們總支出的60%-80%。極大的需求恐怕是刺激這些品牌做出改變的原因之一。除了傳統的耐克、阿迪來自國外的潮牌形成競爭以外,以GENE基因·法曼斯爲代表的國內品牌已成爲國內年輕消費者最喜歡的運動時尚品牌。
經過調研和分析,GENE基因·法曼斯發現更多的年輕消費者從購買單一的、具有一定功能性的體育產品,過渡到購買擁有代表他們意識形態、生活方式並極具個性化的產品,產品背後故事和生活態度是他們購買的主要因素。面對千禧一代和Z世代的消費羣體,GENE基因·法曼斯推崇“健康,運動和時尚相結合”。用潮流運動品類填補了功能和潮流之間的空白,深入極具潛力的運動時尚細分領域。
消費者洞察導向和時尚設計靈敏反應是目前GENE基因·法曼斯探索以消費者爲中心的數字化運營中的兩大基本要素。消費者洞察導向以數據分析爲核心創造品牌營銷價值,運用數據來調整經營品類和數量,以提供個性化客戶體驗;時尚設計靈敏反應是應對不斷加劇的各種時尚變化,通過準確及時地分析消費數據,讓各個環節更好協同工作。GENE基因·法曼斯在經過舒適性和運動感時尚風格的設計平衡以後,除了一貫出彩的設計風格被國內市場認可外,其品牌形象也被國內其他運動時尚品牌視爲細分領域的標杆。
作爲以敏銳潮流觸覺著稱的運動時尚品牌代表,GENE基因·法曼斯擁有深厚的品牌文化積澱。多年的發展過程中,其所研發的創新設計技術專利獨一無二,是運動時尚體系裏的重要一員,對衆多國內運動品牌的專利研發起到了一定的引領作用。爲消費者帶來了更具國際屬性的時尚運動潮流,給整個中華市場消費者提供了專業的運動產品外,融入時尚潮流元素。
目前來看,在不影響運動品牌專業性的前提下,將運動與時尚相結合是完全可行的。運動品牌如果只追求“運動”二字,無法滿足消費者的全部需求。當市場風向從功能性轉變成時尚性的時候,體育品牌必須迎合改變。所以GENE基因·法曼斯是通過會員數字化、商品數字化、門店數字化、導購數字化,以及串聯其中的大貨流雲倉去實現品牌數字化運營。用長期建設和投入,在個性化潮流資源的基礎上,不斷進行文化營銷的升級,以及提升消費者的潮流運動體驗。
GENE基因·法曼斯負責人表示,我們需要用年輕人的生活方式和溝通形式,用GENE基因·法曼斯的激情叛逆張揚吸引更多一代又一代的年輕人。在過去兩年,我們通過與美國、法國、日本等著名潮流設計師在運動時尚設計理念的共同探索,以聯名合作的方式爲國內用戶推出多款潮流單品,受到年輕消費者的追捧,最高銷售記錄達到限定產品1小時售罄,所有產品累計1天內售罄高達82%的成功案例,增強了品牌在年輕消費者中的市場份額,同時提升了其他產品的銷售轉化率。
爲了更好地體現GENE基因·法曼斯時尚屬性也表達對於國內市場的重視,GENE基因·法曼斯已經在着手準備與某位國際巨星洽談全球形象代言人的推廣合作,依託國內頂級設計團隊及整個運動時尚市場的數據研究,與新系列產品同時亮相。相信通過全球化的品牌推廣,未來GENE基因·法曼斯將在國內市場走出一條屬於自己的運動時尚向上之路。
