從Supreme的大火，到高級女裝品牌近幾季對街頭文化的推動，這顯然已經不再是自娛自樂的遊戲，這是一場文化的風暴。Supreme爲什麼如此火爆?
果不其然，奢侈品牌們終於還是按捺不住躍躍欲試的心，紛紛向街頭文化拋出了橄欖枝。放眼這一季秋冬的T臺，能讓Dolce & Gabbana妖嬈的西西里女郎穿起衛衣套裝，可不是一件容易的事! Chanel也終於放下優雅貴婦的姿態，用幾個運動帽衫的look來表達對街頭文化的接納。而這一切，似乎要從當紅潮牌Supreme說起。
Supreme爲什麼如此火爆？
Supreme的火爆程度你可能難以想象，如果你在品牌新品上架那天去門店徹夜排隊，幸運的話也許能買到一兩件心儀的新款服裝。追隨者們如宗教信徒般虔誠，心甘情願入此坑。一件基本款白色T恤的售價即便比市場同類高出三成以上，也無法將購買者擋在門外，只要上面印有Supreme的logo，就會讓多少人紅了眼。而就在2017秋冬男土時裝週上，Louis Vuitton與Supreme攜手發佈了聯名款。
品牌爲之動搖
想要從街頭文化的商機裏分得一杯羹，僅僅是一次偶然的聯名合作顯然是不夠大膽的。Alessandro Michele帶領下的Gucci，已轉變爲頗具年輕潮流的姿態，從而牢牢鎖住了千禧一代的錢包，無疑是這股潮流中的大贏家，現在你已經很難從它身上找到Tom Ford時代性感奢華的線索了。從數據上來看，近年來Gucci持續增長的勢頭依舊兇猛，2018年 上半年的銷售額就上漲了40.1%， 穩坐開雲集團第一。
Supreme爲什麼如此火爆？
那麼，奢侈品牌的命運真的受到街頭文化的影響了嗎?據瞭解，開雲集團表示目前集團的運營重心將會放在Gucci和Balenciaga這類品牌上。而同集團的Stella Mccartney卻正面臨着股份出售的命運。誰贏得了集團更多的資源，顯而易見。今年3月6日，LouisVitton宣佈任命Virgil Abloh爲男裝創意總監，這位來自Off-White的品牌創始人也是潮流文化的擁護者、爆款製造機。而來自Vetemens的設計師Demna Gvasalia入主Balenciaga幾季後，Triple S和Speed等系列運動鞋則成爲了品牌賣得最好的產品。
設計師洗牌，集團結構變動，這些擺在眼前的證據，多少證實了我們的清測。
爲文化滲入買單
原本的小衆羣體走到了舞臺中央，帶着品牌logo的球鞋和衛衣成了爆款。表象之下，讓年輕人們買單的是文化的侵入，而非產品本身。
當千禧一代成爲各大品牌銷售額增長的主力軍時，我們有必要分析一下這個年輕羣體的特徵。他們強調個性，相較於上一代有更清晰的自我認知，並且越來越意識到自己的需求和表達願望。對他們來說，被動地接受傳統老派的品牌營銷手段似乎已不太可能，主動選擇自己喜歡的事物，去擁護，去消費纔是順理成章的事。不可否認，千禧一代對於潮流文化的偏好，一部分來自偶像因素，如今被通俗地稱爲“帶貨效應”。如果一個偶像是個性鮮明的、符號化的，他就有吸引到相應粉絲的潛力，形成一個個細分的小族羣，每一個族羣都有自己的標籤，而標籤正是文化的某種體現形式。品牌自然意識到了這一點，爲搶奪潮流代言人而不遺餘力。
Supreme爲什麼如此火爆？
再回來探討一下千禧一代的消費習慣，他們一方面非常享受數字時代帶來的消費便利，但熱愛網購的同時，又喜歡線下社羣帶來的真實體驗。如果一個品牌將大量的資源只投注在四大時裝週、精美的燈箱廣告製作這些傳統的推廣手段上，而忽略了年輕人的交互式需求，那麼剩下的就只有遺憾了。
從品牌到消費者，追隨街頭文化的風暴看似瘋狂，實則是年輕人正在脫離所謂主流的束縛，主動依據自己的需求做出選擇的表現。慶幸的是，這種選擇並非非黑即白。因爲族羣細分之後，“主流”和“小衆”之間的邊緣變得模糊，無論是新興街頭潮流，還是傳統優雅風格，都將以各自的文化形態共存，多元和包容纔是當下的趨勢。
