微軟現在加入競賽 機會正好
有這麼一個笑話，說在IT業界，蘋果總能證明自己是對的，而其他公司總想證明蘋果是不對的。在這場遊戲中，微軟是最積極的一個遊戲者。
6月份，微軟發佈了他們的第一臺平板電腦產品——Surface。總的來說，這是一部與喬布斯理念背道而馳的產品。也許是微軟似乎意識到，活在蘋果的陰影下是永遠不會有出路的。於是在忍耐了許久以後，鮑爾默終於祭出了自己的硬件，並高喊：現在的平板業界是完整操作系統體驗的時代。是的，與以往一樣，微軟這次的制勝法寶依然是操作系統。
從市場佔有率來看，蘋果似乎是對的。國際數據集團(IDC)的數據分析顯示，今年蘋果iPad系列的市場份額將從2011年的58.2%上升至62.5%。蘋果相對Android陣營平板的優勢將會進一步加大。
現在的iOS和Android系統平板都有着各自的麻煩。娛樂元素過重，忽略了用戶的真實需求；無法盈利的開發環境；市場壟斷。這些問題在困擾蘋果和谷歌的同時，也給Windows 8創造了一個更好的入口。
很多用戶都希望擁有一臺可以使用PPT、Word甚至網銀的平板，這些iPad都不能給，但微軟的Windows 8可以。它更切合用戶的日常生活。微軟這次憑藉Surface加入平板電腦競賽，態度是堅決的。Surface將採用微軟下一代操作系統內核，能夠實現PC、智能手機、平板電腦之間的無縫連接。
Surface與喬布斯的理念背道而馳
鮑爾默認爲，平板電腦用戶希望自己的設備既可用於看電影等被動活動的同時，也希望實現創造性的工作。爲了這樣的目的，微軟給Surface配備了帶鍵盤的保護套。
這種與蘋果背道而馳的作法說明了微軟將平板PC化的堅決。他們想通過這種方式將競爭拉回自己最熟悉的戰場。
科技網站CNET對此表示支持。他們認爲，在這一點上，微軟證明了蘋果也許是錯的。此前蘋果CEO庫克表達過平板和筆記本電腦是不可能合而爲一的。喬布斯更是認爲這種設計“極不符合人體工程學”。
喬布斯認爲，筆記本和平板是兩種不同的東西，技術不足以將二者的缺點摒棄後，還能將兩邊的優點同時兼容。比如強勁的處理能力和持久的續航時間之間的矛盾。這兩種設備擁有各自的用戶羣，無法兼具娛樂和商務的功能。
但是現在看，平板和筆記本電腦見的涇渭開始變的模糊。很多銷售數據表明，平板正在侵蝕一些低端筆記本電腦的市場。Surface就是用來證明蘋果是錯的。微軟想借它證明筆記本和平板的結合纔是消費者的需求。他們之間的融合趨勢日漸明顯，消費者傾向於用一種產品滿足兩種需求。
價格決定平板電腦的命運
上面說了這麼多，其實真正覺得用戶購買的很大一方面是價格。
之前曾傳出ARM版Surface售價599美元起，Intel Core i5 IVB處理器的則要799美元。這個價格還算可以接受。但是，前幾日一家瑞典零售網站爆出了Surface的價格——最便宜的Surface Windows RT 32GB版售價爲6990克朗(約合人民幣6400元左右)，而它的64GB版本售價則爲9990克朗(約合人民幣9150元)。
雖然Surface目前還有很多未確定因素，但是對於平板電腦這種產品來說，價格是個非常關鍵的因素。回顧那些大廠商出品的平板，與蘋果iPad相比較，從摩托羅拉的Xoom到RIM的Playbook，全都以失敗而告終。唯一算是稍微撬動蘋果的只有亞馬遜的Kindle Fire。而它的優勢僅因爲它低廉的價格。而現在也已經失去了去年的那股衝勁兒。
微軟似乎並不認爲對於平板電腦而已，合理的價位纔是至關重要的。想iPad當年除了應用和體驗外，499美元的合理起步價也是其能夠成功的一個原因。之前很多Android平板也都是因爲發售價格超過iPad而掃了消費者的興——他們完全可以花同樣的錢，甚至更少的錢來買一部更受歡迎的iPad。
Surface擡高了平板電腦的門檻
如果這個定價是真的，那麼微軟就是在冒着讓自己第一款平板一出生就瀕臨死亡的風險。尤其是現在iPad2起步價已經降到399美元。微軟在發佈會上曾表示，Surface的定價“預計將與英特爾超級本價格大致相當”。
微軟不從低價位切入，而是走高價路線，試圖提高市場門口，這種銷售策略消費者是否會買賬，還有待於進一步的觀察。
根據IDC的統計數據，2011年，全球平板電腦的出貨量爲6900萬臺，而他們預測的2012年平板電腦出貨量將達到1億臺。這其中，蘋果佔據了超過60%的市場份額，剩餘的市場份額幾乎被亞馬遜和三星瓜分。
如果以1000萬的銷量來統計，預期今年微軟Surface在平板電腦市場的佔有率將達到10%，如此龐大的市佔率，已經不會給其他的OEM帶來生存的空間，微軟的意圖很明顯，他們將自己做硬件，未來Windows平板電腦就等同於微軟平板電腦。
Surface與超級本屬性重疊
相較其他平板，入門款的Surface內存容量直接升至32G，硬件規格也比主流Android平板要高很多。這樣，偏高的售價會讓消費者望而止步。而其強調的搭載鍵盤保護套的屬性，業餘微軟和英特爾聯合打造的超級本重疊，如果Surface烙上超級本的影子，勢必會與其自家的產品產生競爭，這不是微軟願意看到的。
微軟曾經在Xbox發售時，通過補貼政策將產品售價壓低，順利讓Xbox在當時還是陌生領域的家庭娛樂市場，站穩腳步。如果這個策略複製到Surface上，其售價應該會與iPad等主流平板相近。這樣以來，出色的硬件配置搭配平實的價格，Surface勢必會引起消費者的興趣，以至於帶動他們的購買。這也會拉動其他品牌的Win 8平板的推廣和銷售。
然而，透過微軟在利潤上的犧牲，雖然Surface能夠以突出的性價比在市場中突圍。但其他品牌不一定具備這樣的實力與意願。
Surface售價會被消費者理所當然地投射到之後發表的每一臺Windows 8平板電腦上，微軟刻意壓低售價可能造成價格失去彈性，衝擊其他合作品牌商的獲利能力，甚至進一步影響其推出新產品的意願。一旦少了這些強力夥伴的支持，對微軟而言，想要在平板電腦領域獲得成功，過程將變得異常困難。
在價格合理的前提下，相信大多數消費者不會拒絕向iPad那樣漂亮的產品。而如果這個產品又同時兼具了PC般的處理能力，估計就更會贏得消費者的青睞了吧。
微軟Surface正是秉着這樣的理念而被創造出來的。有人認爲它與超級本產生了競爭，也許這也正說明了，PC與平板電腦的融合，是無法避免的。
