蘋果已悄然進入了一個新興市場：增強現實（Augmented Reality）。截至目前，蘋果已經收購了兩家創業公司： Metaio 和Faceshift ，它們都圍繞增強現實技術從事軟件開發。
我們都知道，微軟HoloLens頭戴設備能夠將用戶帶入一個“混合”的現實世界：比如應用軟件能夠出現在現實世界物體旁邊（如桌子）。這款設備計劃在2016年推出。Magic Leap公司目前也正在開發增強現實技術，這家公司已經獲得超過5億美元融資，其中投資方包括了谷歌。而谷歌也沒閒着，這家公司早已推出了其Cardboard頭戴設備，用戶藉助一款普通安卓手機就能夠獲得一種虛擬現實體驗。
不過，到現在爲止，蘋果還沒有推出一款與虛擬現實或者增強現實相關的產品，不過最近通過收購Metaio 和Faceshift兩家公司，以及蘋果提交的專利申請，我們可以看出，這家公司似乎對該領域表現出了濃厚的興趣。
今年五月，蘋果收購了Metaio公司，具體交易金額不詳。該公司技術能夠讓一位坐在法拉利展示廳中用戶，在一款類似iPad設備上獲得信息。在蘋果收購Metaio時，後者在全球範圍內的用戶已經超過15萬用戶。
蘋果在今年11月收購了Faceshift公司，Faceshift所開發的軟件曾用來打造《星際大戰》電影等片段場景，同時該軟件也可以用來創造虛擬現實環境。
此外，蘋果已經申請了針對iPhone手機的虛擬現實頭戴設備，外形跟谷歌Cardboard非常相似。此前有媒體報道稱，蘋果計劃在其地圖應用中增加虛擬現實功能。
我們都知道，蘋果一向奉行的理念就是：要做就做好，不完美寧可推遲。正因爲如此，蘋果爲消費者已經帶來了一系列成功產品。iPod並非第一款MP3播放器，iPhone並非第一款智能手機，iPad並非第一款平板電腦，同樣Watch並非第一款智能手錶，但是有誰懷疑過它們的成功嗎？
目前，微軟HoloLens也僅僅在開發者手中測試，Magic Leap 也並沒有進入市場，這也就意味着，蘋果還爲時不晚，還有大量時間來充分利用所收購的資源，打造一款完美產品。
