點映破紀錄的《八佰》引來了衆多的爭議，而這些爭議也影響了它的口碑勢能和下沉市場的擴展性。被譽爲“救市之作”的《八佰》能否衝破衆多桎梏，在“劣勢”情況下，完成自身保守15億的成績，並進一步衝擊25億票房？懸在《八佰》頭頂上的達摩克利斯之劍會不會落下？靜候《八佰》在全國正式上映後的表現。本文來自：壹娛觀察（微信公衆號ID：yiyuguancha），作者：杜威
8月21日，編號爲[2019]第800號的戰爭片《八佰》正式上映。
對於中國電影產業來說，一定程度上《八佰》上映的這一天，纔算是真正復工。全國影院復工率達到了84.4%，累計9136家影院實現復工，被譽爲“救市之作”的《八佰》不負衆望地盤活着整體市場。
截至8月21日下午四點，《八佰》上映首日獲得7006.9萬元票房（累計票房達3.03億元票房），貓眼專業版票房預測首日可達1.85億，排片佔比高達67.2%，上座率9%，各項數據一騎絕塵。
有關《八佰》的兩大問題“何時上映”與“能否救市”終於得以解答，而第三個對《八佰》的期待性問題也隨之誕生——《八佰》的最終票房會有多少。
《八佰》劇照
對於《八佰》最終票房走勢市場上出現了不同的聲音。各大專業數據平臺顯示，拓普數據預測爲25億元票房、貓眼專業版預測23.7億元票房、燈塔專業版票房大比武數據平均數值爲18億元，而另一邊，在衆多業內人士和影視媒體人看來，《八佰》保守估計將在15億元，這其中出現了將近10億元的票房落差。
這10億元的落差爲何存在？《八佰》有哪些機遇能夠將其牢牢把握，又有何種隱患讓這10億元悄悄溜走？《八佰》的最終票房從“保底”15億躍至“驚喜”25億的概率又有多大？解答這些問題，從分析《八佰》的口碑情況、點映紀錄、票房趨勢、創新發行方式等要素開始。
哪些機遇能讓《八佰》抓住這“10億”？
8月21日，絕不是《八佰》最佳檔期選擇，卻似乎是其最合適的檔期安排。
一方面，全國影院復工初期，整個電影產業百廢待興，急需一部國產鉅製來點燃整體市場的觀影情緒，其餘國產大片在商言商都是避而遠之，去年網傳因敏感問題被迫改檔的《八佰》，在這個特殊時期擔任起“急先鋒”的角色。
另一方面，電影主出品方華誼兄弟已然處於“退市”邊緣，2018年虧損10.9億元，2019年虧損39.63億元，2020Q1財報虧損1.42億元，資產負債率達54.38%。截至2019年10月，王忠軍、王忠磊累計質押股份數佔其持股總數的92.90%。華誼兄弟急需《八佰》所帶來的市場業績和現金流以解近渴。
《八佰》定檔8月21日的消息傳出當天，華誼兄弟就開盤漲停，總市值達146.37億元。隨着，《八佰》點映火爆勢能，截至發稿，總市值激增至189.58億元。
華誼兄弟股價
綜合多方面因素考慮，這部籌備近十年、網傳斥資5.5億元投資、亞洲首部全片使用IMAX攝影機拍攝、自2019年暑期開始便站在風口浪尖的國產鉅製《八佰》必須在此刻站起來。
而《八佰》也並沒有讓市場失望，從點映成績上就能明顯看出。
自8月2日宣佈定檔8月21日之後，隔天片方就高調的宣佈了點映計劃。超前點映已經是如今影片宣發最有效和常規的宣傳方式之一，其旨在上映前儘早地發酵影片高口碑，從而獲得觀衆認可和爭取到影院信任，以便在正式上映之後獲得更高的排片佔比。
8月14日週五黃金場，《八佰》開啓提前點映，在當天半小時密鑰限制下，全國共有7000場點映，累計票房1440萬元，僅稍次於當日新上映的《哈利·波特與魔法石》。
《哈利·波特與魔法石》劇照
8月17起至8月20日，《八佰》逐步擴大點映規模並增加點映格式，單日密鑰期限從一小時延長至三小時，單日點映場次從1萬場增設至4萬場，四天點映票房均超過5000萬元，位列單日票房冠軍。最後，《八佰》累計獲得2.33億元點映票房，創中國影史紀錄。
8月14日之後，處於“長阪坡”上的《八佰》確實也拯救全國大盤於水火。《八佰》成功將全國單日票房撐起至5000萬元以上。8月20日，《八佰》獲得5989萬元票房，單日大盤8044萬元再創復工紀錄，也成功助力全國影院“月考”成績達到10億元票房以上。據中國國家電影專資辦數據，截至北京時間8月21日0時，全國票房已達11.3億元，累計3300萬人次觀影，影院復工率超84%。
2018年的暑期票房黑馬《我不是藥神》，同樣也採用“週末+工作日”的點映策略。對比“藥神”的點映數據，在《八佰》的密鑰時間更短、且由於疫情期影響部分影院沒有復工、以及上座率沒有完全打開的情況下，《八佰》取得了出乎意料的好成績。
圖片來源：拓普數據
根據拓普數據顯示，以8月17日爲例全國有8653家影院營業，而《我不是藥神》點映日有9322家影院營業。《八佰》單日放映場次數僅有1.76萬場，低於《我不是藥神》的2.58萬場。而且《八佰》點映時期平均上座率高達42.1%，按照拓普數據計算，剔除無效座位，剩餘座位數的上座率高達91%，最終《八佰》在“劣勢”的放映條件下，獲得了破點映紀錄的2.33億元票房。
不難看出，《八佰》超前點映的整體火爆勢能，是有潛力達到《我不是藥神》等影片的30億+票房體量。此時，《八佰》上映當天票房破億已無懸念，並助力影院復工後實現首次單日破億元。
而伴隨《八佰》點映的還有文化和旅遊部市場管理司發佈通知，“自8月14日起，電影院可由上座率不超30%提高至不超50%”，隨後，北京市電影局也通知：超過兩小時時長的影片的放映時間不再安排暫停。
《八佰》點映期間，全國省市大部分影院逐步將上座率上漲至50%，隨着疫情的不斷轉好和熱門影片的推動，上座率限制也會不斷放寬，觀衆走入影院的概率也會更大。
火熱的點映勢能引爆票房後，另一個對《八佰》有利的條件就是未來近一個月的市場競爭。據燈塔專業版數據，《八佰》上映首周排片平均佔比已經的超過61%，在十一檔之前能給《八佰》帶來競爭壓力的新片只有9月4日諾蘭執導的《信條》，其餘定檔的經典復映片和小體量國產片很難與其匹敵。如果《八佰》後期勢能不減，再加上密鑰延期，《八佰》的票房收割期將貫穿一個多月。
《信條》劇照
這也是《八佰》極有可能“保底”15億後，再拿下10億，最後衝擊25億的重要原因。
虎嗅在一次面向大衆影迷進行的《八佰》最終票房的投票中，有29%影迷認爲將會達到30億元，剩下5~20億元佔比不相上下。而拋開情懷因素，據燈塔專業版票房大比武顯示，業界對《八佰》的預測在15~25億元，平均值在18億元。
其實，火熱的市場因素外，《八佰》作爲頂級國產戰爭片還有很多機遇。
近幾年，多種類型題材國產片表現強勁。科幻片《流浪地球》、動畫片《哪吒之魔童降世》、獻禮片《我和我的祖國》、青春片《少年的你》等等均是里程碑作品，而體現中國整體電影工業水準的戰爭片也極有可能被《八佰》填補市場空缺。
戰爭片作爲在世界電影市場享譽盛名的題材，經典作品層出不窮，也經常創造票房神話。但在國產片中，聚焦近現代純粹戰爭題材影片，長年處於空缺狀態，縱觀中國影史，未有一部突破10億元票房，2011年《金陵十三釵》之後也未有一部突破5億元的影片，突破1億元票房的僅有10部作品。
通過整理票房前十的國產戰爭片（聚焦近現代的純粹戰爭片）可以看出，國產戰爭片幾乎爲一二線觀衆量身定做，三四線觀衆鮮有問津。一二票倉佔比除《八佰》《浴血廣昌》外，均在61%以上。從同類型抗日題材大片來看，《南京！南京！》一二線觀衆佔比高達82.5%，《金陵十三衩》75%，《1942》74.5%。
通過近年國產電影市場對於下沉市場的完善以及影片宣傳的側重，據云合數據顯示，#八佰看哭了#，#八佰口碑#是熱搜關鍵詞，而弱化了“戰爭、政治、意識形態”等不和諧因素，讓三四線票倉逐步提升，據藝恩數據《八佰》點映票倉部分，三四線佔比高達45.5%，這無疑爲《八佰》空白的10億元票房，尋找到了目標受衆。
“如果《八佰》目前理想的目標15是億元，如果更往上甚至達到20億元票房，《八佰》必須充分帶動起一二線主流觀衆的觀影情緒，並保證其能夠在三四線下沉市場有一個火爆的勢能。”業內人士表示。
當看到了“10億”的票房機遇之後，《八佰》能否成功抓住？在它的身上又有哪些隱患，會讓這“10億”票房悄悄溜走？
哪些隱患使《八佰》的“10億”溜走？
站在影院復工初期的十字路口，《八佰》面臨着市場衆多不確定因素，同時也將收割疫情後第一波“報復性”觀影情緒。《八佰》在定檔後，做了兩個重大操作。
第一個就是上文所提到的大規模高調點映，這與《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》戰術類似，通過全國大面積的超前點映，積攢口碑熱度，從而爲正式上映壯大聲勢。但不同於前兩者的全面高口碑評價，《八佰》口碑出現了不小的負面聲浪。
口碑問題也將是《八佰》丟失這“10億”的致命原因。
“當《八佰》從160分鐘被閹割掉13分鐘時長後，已經從一部史詩鉅製降格成爲優秀國產作品。”觀看過雙版本的業內人士評價道。
豆瓣開分8.3分，上映前跌至7.9分，三星以下用戶達到26.7%。大部分觀衆對影片本身品質表示高度讚揚，卻也充斥着因意識形態和刪減過後的“割裂感”產生的負面口碑。在業界預測，豆瓣最終評分將在7.5~8分之間。
《八佰》豆瓣短評
而在更針對“一二線知識精英用戶”的知乎上，《八佰》則遭遇全面口碑滑鐵盧，知乎評分僅5.9分，並未及格。究其原因，便是因爲在《八佰》中擰巴的意識形態和那張不合時宜的合影。常規話題“如何評價電影《八佰》？”中，“使用真名的史實作品，不能有錯，不能否定基本史實，在這方面，電影《八佰》是不合格的。”這條評論獲得最高的1.3萬次贊同。
值得注意的是，豆瓣、知乎的評分高低並不能完全代表票房走勢，而更反應真實的大衆觀影情緒、更面向下沉市場用戶的貓眼、淘票票評分仍舊高達9.2、9.1分。但豆瓣和知乎這兩個代表着一二線影迷整體態度和觀影情緒的主流平臺，不和諧的口碑過早釋出，對一二線票倉的持續勢能發酵將是一個不確定因素。
其次，另一個重大操作，也是一大不確定因素，就是已經被業界爭先討論的創新型發行模式。
據瞭解，當下《八佰》採用的發行模式有三種：
正式上映時，年票房超過200萬元以上的影院，正常實行分賬。
年票房200萬以下的影城，按上年實際票房的一定比例設置保底金額，並繳納保底費用。
院線、影投對《八佰》採取一次性買斷，此後將不再涉及分賬。
其中，“保底+分賬”是《八佰》創新型嘗試，在這種髮型模式下，2019年票房未達到200萬元的影院將和片方將按照網傳3.5%比例確定“保底票房”（200萬元即7萬元），然後再按照35%~40%比例（7萬元35%即2.45萬元）繳納的保底費用，當該影院《八佰》的累計票房超過7萬元之後，再按照正常規則和片方進行分賬。
《八佰》劇照
此消息一出，立刻有“4200家小影院將被拋棄”的論點被釋出，不斷引起業內悲觀情緒發酵。該論點很快被業內所質疑，隨後業界對於華誼兄弟這次創新發行模式表示充分理解。
其正面效果是，對影院發行模式的一次創新型嘗試和探索，保底門檻的設立將倒逼影院在運營上進行整改。其次是在國內小影院偷票房現象嚴重，尤其是200萬票房以下影院佔比過高，爲了有效防止中小影院偷票房發生，華誼決定“一刀切”。最後，這也有助於華誼更快速地獲得資金迴流。
據瞭解，2019年全國票房在200萬元以下的影城有4200多家（網傳已經開業的有2500家），按照200萬以下票房的3.5%計爲覈定保底金額，一家影院爲獲得《八佰》密鑰資格最多需支付7萬元，也就是說片方在上映前就將獲得，4200家就是總計2.94億元，2500家就是1.75億元票房收入。這樣算法雖不科學，卻也反映出華誼兄弟迫切需要資金迴流。
但“買斷+保底模式”的出現也勢必會引起大部分中小影院，尤其是三四五線影院的非議和不滿。在開業即虧損的情況下，《八佰》苛刻的放映條件並不能被所有影院接受，甚至很多中小影院公開發聲抵制並表示將放棄上映《八佰》，從而引起部分地區影迷無法觀影的局面，並不斷產生負面情緒。
《八佰》劇照
這樣的效果無疑會降低《八佰》影院市場地面推廣的積極性，從而打擊下沉市場的積極性。
值得注意的是，《八佰》在此次高調點映期間，或許因爲定檔日期匆忙，以及並不想過於聲張引起不必要麻煩，影片並沒有出現亮眼的宣傳舉動，而影片點映期間的營銷勢能也較弱。除了8月14日馮小剛、吳京以及各位主創參加的“雲首映”禮，以及8月19日樑靜、黃曉明走進李佳琦“上新了電影票”直播間提供萬張優惠電影票等官方活動外，其餘《八佰》的勢能散播更多是“自來水”發酵。
針對下沉市場的短視頻宣發也沒有過多運營，而通過《八佰》抖音官方賬號來看，自8月2日定檔以來僅有47個短視頻發佈，且均爲電影片段，雲首映觀後感，並沒有創意宣傳內容，其最高點贊爲223.5萬。抖音上#八佰#話題僅有14億次播放，與去年的爆款電影《哪吒之魔童降世》165億存在巨大差距。
《八佰》抖音營銷
在口碑不斷出現不和諧聲音的情況下，針對性的宣發又缺位，《八佰》額外的“10億”票房或多或少有所影響。
綜上所述，《八佰》在一二線城市影迷觀衆羣體中存在不和諧口碑，而因爲創新型發行模式的戰略安排，導致讓《八佰》在下沉市場也存在不確定因素。當主流一二線票倉後勁不足，其下沉市場難以強勢助力增長，也將直接影響《八佰》整體票房走勢，極有可能讓其“10億”票房悄悄流失。
在電影《八佰》裏，河對岸的戰士們孤軍奮戰打了一場不完美卻值得全國人民永遠緬懷的尊嚴之戰，河這岸的人民也因此開始覺醒，走向全民抗戰的道路。而在現實中《八佰》何嘗不命運多舛，出品方華誼兄弟“奄奄一息”，從而在一場頗受爭議的發行策略和一個難以滿足影迷觀衆的“閹割版本”的情況下，《八佰》在影院復工前期披掛上陣，拯救危市。
《八佰》並不能盡善盡美，但真摯祝福它能夠票房衝擊25億，也希望全國影院也真正開啓復工新紀元。
