生活節奏越來越快，現代人的日常也越來越“卷”——高強度的工作、盡情地陪伴家人、全身心地享受生活，對於多元化的生活方式，消費者對於身體機能的需求也更多元，“行動力健康”的概念逐漸成爲大衆關注的熱點。
鑑於此，鈣爾奇攜手天貓健康和艾瑞諮詢，正式發佈《居民健康行動力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從5個維度探尋受訪者行動力健康狀況。根據《白皮書》調查數據顯示：高達2/3的居民認爲自身行動健康不佳，且不同年齡的居民普遍感受到骨骼、關節和肌肉帶來的不適，從而影響自己進一步妨礙享受生活。因此，鈣爾奇和天貓健康希望藉由《白皮書》的發佈，呼籲公衆重視行動力健康，通過健康的生活方式和充足的營養補充，盡享美好人生瞬間。
鈣爾奇自從進入中國以來，始終關注行動力健康，主張”行動由你 生活有勁”。此次《白皮書》的發佈，在引起消費者關注的同時，也讓品牌未來爲消費者提供完整系統的養護方案奠定基礎。
作爲打造健康理念和生活方式的領先平臺，天貓健康亦將持續拓展品類市場格局及發展方向，挖掘市場發展潛力，突出主流電商平臺助力品類和品牌的發展能力，幫助更多健康保健品牌進行市場深耕與消費者探索。
行動健康五大維度 僅三成受訪者認爲自身狀況良好
根據《白皮書》中定義，行動健康由平衡、耐力、力量、敏捷、柔韌這五大維度組成。舉例而言，平衡性佳，身體控制能力強，平時不易摔倒受傷;耐力好，平時便不容易感到疲倦;柔韌性好，不容易肌肉拉傷受傷。
這五個維度影響到生活的方方面面，也影響個體是否能夠享受美好生活，其背後所對應的，則是骨骼、關節和肌肉是否足夠健康。
然而根據《白皮書》發佈數據顯示，僅三成受訪者認爲自身行動健康狀況良好，高達2/3受訪者覺得自己日常行動力遭受妨礙。55.7%的受訪者認爲導致自己行動健康不佳的原因是沒有運動習慣，49.4%的受訪者則認爲主要原因是作息習慣不佳。
受訪者中九成年輕人關注骨骼關節健康 營養素成爲養護首 選
根據《白皮書》數據發現，受訪者普遍自我認爲行動健康狀況不佳，這背後的原因可能是生活中骨骼關節肌肉問題普遍。隨着年齡的增長，人體內的骨量會逐步下降，低骨量會導致乏力、腰痠等症狀。半數以上人羣通過自我體感感知骨骼、關節和肌肉的整體不適，例如52.6%受訪者通過牙齒鬆動、免疫力低等症狀來判斷自己骨骼健康不佳，而非採用骨密度測試的科學診斷方法，往往過晚發現自己的骨骼問題，導致自己錯過人生中的精彩。
儘管在診斷上，只有28.9%的人會定期體檢來了解自己的骨密度，但是對於骨骼健康和養護的理念卻已經根 治人心。25歲以下人羣對骨關節養護的關注比例達到90.6%，在45歲及以上人羣，這一比例高達98.1%【1】。
對於骨骼關節問題的養護理念，70%的受訪者選擇通過“補充營養素“，55.8%的受訪者選擇通過“加強運動鍛鍊”，可見對於骨骼關節的養護，國民已經基本達成共識。
在選擇營養素方面，近半數受訪者認爲氨糖、軟骨素、鈣是養護關節健康首 選營養素。
年輕人成爲鈣市場消費重頭軍 年輕女性更關注骨骼與關節健康
根據《白皮書》數據顯示，鈣類商品仍然呈現增長趨勢，2021年8月-2022年7月，品類實現14.5%的年增長，成交人數增長15.5%，新客增長驅動了鈣市場的成交增長。
品類的主力消費者超過六成爲女性，25-39歲的年輕人佔比超五成，成爲鈣品類的主力重頭軍。
作爲關節養護受歡迎的幾個營養素，氨糖/軟骨素/骨關節膠原（非變性II型膠原蛋白）在2021年9月-2022年8月的整體市場銷售額年增長亦達到18.1%，成交人數同比增長24.7%，根據《白皮書》數據發現，年輕女性依然爲這一品類的主要消費者，消費佔比達到63.8%，可見相較而言，年輕女性更爲關注骨骼與關節健康。
在營養素的選擇方面，作爲國內領先的電商平臺，天貓健康呼籲消費者選擇有保健食品標誌的“藍帽子”產品。“藍帽子”標誌代表產品得到國家市場監督管理總局批准，產品質量更有保障，消費者可以更爲放心選購。
隨着《白皮書》的發佈，將對呼籲公衆重視骨骼關節和肌肉養護起到積極作用。通過多維度的評估和養護，維持國民骨骼關節及肌肉的健康，呵護全民健康行動力，不僅可以幫助更多家庭提升生活質量，享受美好生活，而且也符合我國《健康中國行動》的呼籲和倡導，最終爲“健康中國2030”事業的達成添磚加瓦。
【1】2022《居民健康行動力白皮書》（文章來源：福建都市網）
