2020憑顏值一夜爆紅的“奇蹟”，男有丁真，女有王冰冰。
如果說丁真這樣的甜野男孩屬於時代的奇蹟，那麼憑藉顏值在互聯網出圈的美女，倒是屢見不鮮了。
從2000年至今，即使社交媒體、傳播媒介在變化，但素人美女們走紅的流程卻總是相似的：一張照片，一段視頻，一次偶然的採訪，爆紅之後受到追捧，之後熱度降低，再然後慢慢被網友遺忘。
長江後浪推前浪，一代新人勝舊人。在永遠會有素人美女爆紅的當下，比起那些銷聲匿跡的美女們，我們更想知道，這些一夜爆紅的素人美女們，到底是怎麼走紅的？
幾天前的TVB頒獎禮上，明星夫妻檔王浩信&陳自瑤上演的一出漠然相對，引起了人們對其婚姻生活的瘋狂揣測。大多數觀衆更熟悉王浩信這位新晉TVB視帝，而忘了這位半退圈的妻子陳自瑤，其實是內地被人肉搜索的美女第一人。
2001年，一位男性網友在貓撲上貼出了陳自瑤的照片，並炫耀表示這是自己的女友，瞬間引起熱議，而後被大神網友通過技術人肉搜索，扒出這原來是剛剛代言了微軟的香港女星陳自瑤。雖然陳自瑤算不上是真正的素人，但她的走紅依靠的並非是影視劇，而是當時剛剛在中國興起的論壇，並引發了一起“人肉搜索”。儘管在當時，這個概念在中國還沒有爲人熟知。
互聯網網友對美女們的熱情，由此可見一斑。
有意思的是，陳自瑤在貓撲的爆紅卻並沒有直接帶紅一批素人美女，反而是一羣不走尋常路的女性抓住了社交媒體剛剛興起時大家的獵奇心理，通過一系列或出格或大膽的言論吸引到了大家的注意力。
放浪形骸的木子美，也憑藉在博客裏公開自己的私密日記，講述自己與搖滾樂手的“一夜情”細節一炮而紅，至今私生活仍然被大衆津津樂道；“好嫁風”教主Ayawawa，早在2005年就以“比我漂亮的都沒我聰明，比我聰明的都沒我漂亮”的口號，引起輿論譁然；更出名一點的芙蓉姐姐，反其道而行，在人人含蓄的時代，以出格的言行和出衆的自信心，力壓一羣美麗臉龐，成爲數年屹立不倒的頂流。
不過這樣的獵奇風潮並沒有流行多久，大家很快就用行動證明了，在互聯網時代“顏值”纔是硬通貨。
2005年，一位網友在四川阿壩旅遊時偶然拍下一位羌族少女的照片，撰寫《單車川藏自駕遊之：驚見天仙MM？！》帖子發到論壇上之後驚爲天人，天仙MM瞬間成爲火遍全網的素人美女。
同樣憑藉一張照片讓網友心服口服的還有後來的京東夫人章澤天。2009年，當時還在南京外國語學校讀高中的章澤天，靠一張身着校服捧着奶茶的照片開啓了她截然不同的人生路，也讓奶茶妹妹這個名字成爲無數男孩的校園女神。
大家對奶茶妹妹的關注並沒有停止在論壇裏那張照片，互聯網的發展讓章澤天從那時起，就成爲了一個活在大衆視野裏的人。2011年她通過保送進入清華大學，也常常在校園大型活動裏露面，還一度引發了大家對於類似的校園女神的追捧。特別是在2013年前後，每隔幾年就會出現幾位新的XX校花：比如人大女神康逸琨、武大校花黃燦燦。
衆多素人美女的爆紅已經證明了，長得好看真的可以改變人生。但是天下美女千千萬，紅的憑什麼是她們呢？早期的陳自瑤、天仙MM更多是依靠一張照片就讓網友們魂牽夢縈，但隨着互聯網的不斷髮展，一張照片能帶給大家的衝擊力早就大大減少。如何打造一個吸引人的“人設”，纔是後來衆多素人美女爆紅的真正原因。如果說校花們的走紅靠的是自帶的回憶濾鏡buff，那麼在一段時間裏頻繁出現的“XX西施”則是依靠職業加持和反差感被網友們“挖掘”出來。
包子西施、豆漿西施、甘蔗西施、代碼女神……當然，這些顏值並沒有高到驚爲天人的美女能走紅很大程度上都是因爲一種反差感：娛樂圈裏有美女不特別，但如果菜市場裏有美女，就算沒有好看到驚豔的程度，大家也會願意多回頭看幾眼吧。一個最爲典型的例子就是2012年時因爲貓撲一篇帖子走紅的“包子西施”孫雪寧，當大家發現她其實是北京電影學院的一位學生時，對她的追捧也就瞬間停止，甚至還有不少網友質疑她是故意在網絡上散播自己的照片以達到炒作的效果。
仔細看看，雖然一夕爆紅的素人美女們美得各有千秋，但她們的走紅故事，多少也離不開當年的時代脈絡。
譬如Ayawawa，正是在人們普遍保守、低調的時代，率先用自信的slogan打破人們刻板印象，由此收穫流量；而天仙MM爆紅的時期，恰好是整形最開始流行的時候，面對滿街的人造美女，一個天然去雕飾的清純形象，自然更能收穫人們的喜愛。
物以稀爲貴，美麗更是如此，有時候塑造一個逆時代而行的人設，反而能獲得出人意料的效果。
在網紅臉興起的時期，張辛苑和南笙，憑藉“不俗氣”+“帶有知識分子”的氣質贏得了豆瓣女神的稱號。
在消費至上、人人互相攀比的時代，抖音上一位“男朋友只要賺的錢能帶我吃飯就好了”的成都小甜甜，瞬間引發了男孩們的追捧熱潮。
而在996壓力巨大的現在，比起強勢的歐美辣妹，人們當然更願意pick一個甜甜的笑就能讓人壓力頓消的親和型美女王冰冰。
當然，一夜爆紅的素人美女們雖然各自擁有符合時代訴求的特質，但總體來看，她們的顏值總是符合人們對理想美女的想象的。從陳自瑤、天仙MM到奶茶妹妹再到王冰冰，無論時代與社會氛圍怎麼變化，清純永遠是主流：大眼睛高鼻樑瓜子臉，臉孔白皙，氣質柔美嬌弱。看來不管時代的浪潮怎麼改變，這些沒有攻擊性的美女，都永遠是人們的喜愛類型NO.1。
借用顧裏女士的一句名言：沒有資本支持的流量就像一盤沙，都不用風吹，走兩步就散了。雖然很多素人美女的走紅依賴一兩張照片在論壇的傳播，但在她們走紅的背後，卻也離不開營銷和推手的加持。
其中最具有代表性的就是2005年引起熱議的天仙MM，她當年能夠走進人們的視野看似具有偶然性，但將她的照片發佈在論壇上的楊軍，很快就成立了一家專業的網紅推手公司，開始爲她運作網絡水軍。楊軍也因此被人稱作“中國首席網絡推手”，在天仙MM之後，他也並沒有停下營銷其他草根的步伐。在接受《中國青年報》採訪的時候，楊軍坦言，是互聯網給了他成功的契機，“像我這樣的草根，在傳統娛樂大佬眼裏，是小人物、游擊隊，只能通過互聯網窗口吶喊，用行動對他們挑戰。”
遺憾的是，成功捧紅天仙MM並沒有爲楊軍帶來更多的營銷神話。在當年，網友們對於“營銷”的接受程度並不高，畢竟大家喜歡素人美女，愛的就是一種“天然去雕飾”的草根感，一旦瞭解到背後的推手與營銷體系，只會迅速地對其失去興趣。
大家對於營銷的抗拒心理也阻礙了初代素人美女的變現道路。2005年時天仙MM曾以44%的得票率打敗李宇春、劉翔、言承旭等娛樂體育明星，獲得搜狐當年的“新生代偶像評選”冠軍。但當年的推手楊軍顯然還不知道如何維持熱度，只能讓天仙MM像其他初代網紅一樣走“進入娛樂圈”的常規道路：參演影視劇、代言商品。這些生硬的推廣、營銷途徑顯然和當年大家對於天仙MM的心理預期並不相同，這也成爲了她走紅又迅速沉寂下去的重要原因。
一衆“XX西施”、“X大校花”的命運也大多和天仙MM相似：沒有合理的營銷手段加持，在爆紅之後的數月、甚至是數週裏就被大衆遺忘。
然而，隨着論壇時代逐漸過去，微博、抖音等多種公開領域的社交媒體的發展，靠營銷走紅的模式越來越被大衆所熟知。越來越多素人美女的爆紅是來自於本人自發的積累與平臺的助推，而非早年間網友狂歡在前、當事人卻往往後知後覺的狀態。
當持續的經營帶來顯著的效果，成名有了被複制的可能，資本就一定會介入，使得網紅模式走向機構化和專業化，這也是2017年國內MCN機構開始爆發式增長的原因。
在更加專業化、團隊化和流程化的操作下，一夜爆紅的素人們可以獲得相對穩定的商務來源、更爲宏觀的市場和受衆分析，以及更強大的業務和創意支持，從而使得自己個人IP的價值得以最大化，影響力可以被延續，而不像最早期的素人網紅那樣，只在互聯網上曇花一現。
於是很多當年爆紅過的素人美女，也企圖在新一輪的流量浪潮裏重獲新生，走上致富道路。前兩天因爲半藏森林事件再次登上熱搜的阿沁就是一個典型例子，早在QQ空間火熱的年代，阿沁就依靠一系列非主流又小清新的照片成爲過不少人的QQ頭像。雖然當時並沒有成爲現象級的紅人，但阿沁一直深諳營銷之道，在QQ空間火了以後，立馬創建了自己的百度貼吧——QQ空間素材吧，還常常在各種爆照的帖子裏發自己的照片。
這樣的營銷思路在微博流行以後立刻大獲成功，阿沁也成功地從當年制霸QQ空間的非主流女神變成了vlog博主，再轉型爲如今微博粉絲過千萬的美妝博主。
更有商業頭腦一些的網紅不僅營銷自己，還想用同樣的成功模式培養出更多的旗下藝人，Papi醬就開起了自己的MCN公司，將自身的成功模式應用到其公司旗下博主身上，發展出既有統一標識，又各有風格的紅人矩陣。
但另一方面，發展到這兩年，素人美女想要爆紅且在市場上持續佔得一席之地，可以說是更難了。
MCN機構增長必然帶來網紅孵化的更大量級的增長，素人被要求更有識別度。得益於拍攝和剪輯的操作簡便及平民化，PGC和UGC的邊界在逐漸模糊，內容領域越來越細分，更多年齡層次、從業領域的人加入博主的行列，希望在這場流量大戰裏搶得一席之地。
曾經的豆瓣女神南笙在一次採訪中提到，那個安安靜靜地時代過去了，巨輪在飛馳，大衆對於網紅的熱情在降低，時長也在不斷縮短。
飛速發展的社交媒體時代爲素人美女們提供了更多的走紅機會，但同時，也讓有幸一夜爆紅的網紅們陷入了一場更艱難的流量危機。
走紅很難、維持流量更不易，但這無法阻止美女們想要成名。畢竟“每個人都能走紅15分鐘”的時代已經到來，一個舉動，一段視頻，一次偶然的街採，就有機會成爲互聯網追捧的名人，這讓越來越多的素人美女們蠢蠢欲動。
短視頻、直播等渠道加大了素人美女們成名的機會，但也同時帶來了更多潛在風險：成長於Z世代的網友們，更加火眼金睛，幾乎一位素人美女成名的同時，她的一切過往就都會瞬間公開。
家庭、學歷、性格、背景……人們在追捧美女的同時，也會毫不吝嗇拿最苛刻的眼光來挑剔她的所有過往。
如果說僅僅只是享受了一次爆紅，隨後歸於平淡，也不失爲日後可以回憶的一次人生奇遇；但流量是一把雙刃劍，狂歡過後，素人美女們收穫的不全是走上人生巔峯的美好，還有一些人被輿論打入了無底深淵。
抖音網紅溫婉就是一個很典型的例子。2018年，她在車庫跳舞視頻收穫一千五百萬點贊，圈粉一千多萬，走紅速度之快令人咋舌，一夜之間這個僅有17歲的女孩成爲短視頻平臺頂流之一。
但在爆紅之後，事情並沒有一直往好的方向發展。溫婉被網絡迅速“扒出”過往：整容、輟學、泡夜店、傍大款、私生活混亂、人品極差，坊間甚至還流傳出了她的“不雅視頻”。這些和清純可愛形象截然相反的一件件“黑歷史”被如數“扒出”，網友們先前有多喜愛跳舞的溫婉，之後就有多厭惡黑料滿滿的許靜婉（溫婉原名）。
於是一夜登上神壇的女孩，一夕從雲端摔落。在經過一段時間的熱搜後，溫婉的視頻被平臺強行下架，連賬號也被搜索引擎屏蔽。一代現象級網紅，就此隕落。
儘管事後溫婉多次表示，之前是被有計劃的組團黑，自己遭受了網絡暴力，但網友對素人美女的憐愛不足以持續到聽她解釋，直到兩年後溫婉才逐漸恢復，重新開始經營自己的網紅事業。
溫婉是一個有些極端的例子，但毫無疑問的是，成爲網紅後的素人美女們也像明星一樣，曾經的過往和現在的生活都被多倍放大於公衆面前。輿論要求她們時刻保持高度警惕，維持人設，要求她們在道德上毫無瑕疵，言論上謹小慎微。
Papi醬在去年孩子出生時，被網友惡意評論面容憔悴，因爲“孩子跟誰姓”的問題被多次送上熱搜，並被冠以惡意營銷、網暴素人等污名。這兩天“半藏森林接到騰訊廣告”上熱搜的下面，也充滿大量惡意滿滿的評論。
這或許也側面印證了，在時代浪潮下，幕後推手們或許能成功捧紅一系列素人美女，但成爲網紅的她們能走多遠，走得順不順，並非自身和機構所能決定的，反而更像一種不可精確預測的玄學。
參考資料：
燃財經：中國網紅15年
中國青年報：中國第一網紅推手
撰文：ttt&二恬
編輯：Echo
圖片來自網絡 版權歸原作者所有
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