藥品網購市場的日漸成熟正在引發各路資金的不斷追捧，不過與這波熱潮同期滋生的網上非法售藥行為也在野蠻發展。除了部分無資質的網上藥店非法出售假藥、劣藥外，部分藥品B2C電商也不時擦槍走火，違規賣起了處方藥。
近日，中國藥品零售產業資訊釋出會指出，由於線下零售業務受到藥品網購的衝擊，今年上半年全國線下藥品零售增速繼去年後，再度下跌。而來自國家食藥監總局再度嚴打新一輪網上非法售藥的訊息，則被認為是藥品線下與線上業態博弈的結果。
“非法經營者利用網際網路非法設立網站，或在無藥品銷售資質的網站上銷售藥品，甚至大肆銷售假冒、違禁藥品。為了逃避監管，大量境內非法銷售藥品的網站將伺服器設在境外，而人員在境內活動。”國家食藥監總局如是歷數醫藥類網店猖狂發展的問題。
依照該局最新披露的資料，目前全國有159家企業取得《網際網路藥品交易服務資格證書》，其中能夠向消費者直接銷售藥品的網上藥店已達101家。
不過，伴隨著獲准展開面向消費者售藥隊伍的壯大，網上藥品交易的魚龍混雜問題也在進一步凸顯。單以ED藥物偉哥為例，各地查處的網際網路叫賣假藥問題就頗為嚴重，近期某地即一口氣查獲了50萬例假偉哥。而一些已經獲得藥品B2C證的網上藥店亦不時被爆出在違規銷售ED類處方藥的問題。
據國家食藥監總局安監司司長李國慶介紹，目前網上售藥有問題的部分比例甚至高達八成，非法網上售藥已成為一個非常嚴重的社會公害。為打掉這一公害，繼8月20日，國家食藥監總局、國家網際網路資訊辦公室、工信部、公安部、國家工商總局五部門共同開展打擊網上非法售藥行動後，8月26日國家食藥監總局再發嚴打令。
依照新的嚴打令，國家食藥監總局將會同國家網際網路資訊辦公室召集主要入口網站、搜尋引擎和電商平臺等20多家網站召開會議，對整治網上非法售藥提出要求，力求消除網際網路藥品交易監管盲區，以遏制網上售藥中的違法犯罪勢頭。
大量境內非法銷售藥品的網站將伺服器設在境外
線上線下矛盾待解
對於是次嚴打令的出臺，業界的解讀不一。2013年1~6月，天貓醫藥館引導成交超10億元，超過去年全年；同比增幅超過200%。而在2012年實現16.2%的增長後，今年中國線下藥品零售業將再度面臨銷售增速低於醫藥行業增速的窘境。據2013年中國藥品零售產業資訊釋出會的資料，今年線下藥品零售業的增速將回落至13.2%。雖然這一資料好於在2011年跌破10%的數值，但依舊令市場感到壓力重重。
時下，解決線上業務發展對線下零售業務衝擊的問題，已經成為擺在全藥品零售行業面前最大的問題。在海王星辰CEO張福祥看來，線上線下的衝突實際上是一個比較原始的衝突，而要解決這一問題，就需要多方介入實施差異化策略。
“這種衝突就是對產品的衝突，或者更直接地說，是產品的價格上的衝突。這個問題不僅是我們這個線上企業和線下企業需要解決的問題，同時，也共同指向我們的上游的供應商，這個問題需要供應商和我們配合一起解決。”張福祥如是認為。
張福祥的言外之意，即藥品的生產上從一開始的產品開發就應該考慮線上和線下不同的產品定位。不過，對於此前已經習慣線上下從事醫藥生意的國內大部分製藥商而言，這一旨在讓產品實現差異化的策略，要被逐步接納依舊需要一個過程。
