曾經，日系家電毋庸置疑的行業大佬，如今，釣魚島事件一舉擊潰了其在家電行業的地位。據蘇寧近期資料顯示，北上廣三地日系彩電8月各品牌銷售額與上月相比都出現了大幅下跌，東芝降低40.3%，三洋下降44.32%，松下降低23.41%，夏普下降21.06%。有日本專業人士對媒體表示，日本多數企業的盈利主要來自中國市場，日本電子等很多行業主要靠在中國賺錢，如果中國動用經濟制裁敲打日本，日本將遭受嚴重損失。
此刻，消費者抵制日貨情緒日益高漲，而蘇寧卻反其道而行之，選擇與日本家電品牌夏普加深合作，從營銷、貨源等多方面進行保障，欲衝刺“雙節”15億銷售。有業內人士表達疑惑：“蘇寧在日系家電陷入僵局之時，非但不順應消費者之願，反而擺出親日的面孔，不禁令人深思，蘇寧意欲何為？”
毫無疑問，夏普此舉是在自保。隨著釣魚島事件升級，日企品牌銷售額整體大跌，慘遭重創，而不容忽視的是，中國市場是日企最要盈利來源。今年6月，夏普召開中國事業推進說明會，預計到年底，夏普中國區銷售收入將佔夏普全球收入的46.3%，高達600億人民幣。這組資料強有力體現了中國市場對於日企的重大意義。有評論人士表示，中國市場對夏普非常重要，無論如何都會抓住這個自身近半的收入來源。而此次釣魚島事件突然來襲，中國消費者感情備受重創，夏普急需抓住中國本土企業，以保全自身市場份額。
據瞭解，夏普此次全方位與蘇寧合作，從營銷、貨源等多方面進行保障，欲衝刺雙節15億銷售。對此，有網友在微博上表示，反感蘇寧的做法，並稱其在“冒天下之大不韙”，更有評論人士稱，蘇寧在此時與日企夏普深入合作，不僅傷害了消費者的感情，更是充當了夏普中國代理人的角色。“日系家電已經在走下坡路，釣魚島事件帶來了嚴重的負面影響，日系家電或將一蹶不振。”
蘇寧與夏普合作，是在拯救日貨？記者從網路上觀察到，類似這樣的聲音不在少數。據瞭解，蘇寧股價在八月下跌40%，上半年利潤下滑30%，實體店遭受電商重擊，自身境況很是堪憂。時值雙節到來之際，其與夏普深度合作，更被業界看作蘇寧欲加大線上促銷，在幫助日企挽回生意的同時，也欲展開自救。
不難看出，釣魚島事件持續升級，勢必將對日系企業造成無法估量的負面影響，消費者的紛紛表態充分說明了一切：“目前不會選擇日系家電，國產品牌價效比會更高，釣魚島事件也是影響之一。”有評論人士對記者表示，蘇寧此刻攜手夏普，絕非明智之舉，或將殃及自身品牌與形象。
