“這本書至少賣五年”，2010年9月，白巖鬆在新書《幸福了嗎》首發式上這樣説。五年多過去了，如他所言，《幸福了嗎》仍未淡出人們的視野，而他的另一本書《白説》又再次引起關注。這是央視資深新聞人白巖鬆繼《幸福了嗎》、《痛並快樂着》之後的全新作品，白巖鬆在書中與讀者分享其世界觀和價值觀。 “説話不是件好玩的事兒”是《白説》代序的標題，他表示，儘管如此，他依然嚮往“説出一個更好點兒的未來”，就算“説了白説”，可是“不説，白不説”。《幸福了嗎？》剛出版時，白巖鬆曾強調：“時代已經走到了我們每個人都要關注‘幸福’的時候，提問，是尋找答案的開始。”一年來，“幸福”在身邊蔓延——從春晚主題，到兩會主旨，再到城市的規劃建設、孩子的教育；從各級政府，到新聞媒體，到普通民眾——儘管白巖鬆戲稱“眼下的遍地‘幸福’大概和我的書沒什麼關係”，越來越多的人開始關注幸福、追求幸福卻顯然應了他寫作的初衷。儘管我們現在比任何一個時候都更關注幸福、嚮往幸福，但那些讓人失望甚至憤慨的事件依然每一天都在上演，我們還能做些什麼？這個世界會更好嗎？白巖鬆給出了睿智答案。“從這本書面市的那一刻起，屬於我的任務就已經完成了，我並不希望讀者從書中讀到關於我的太多事情，而是讀到你們自己。”白巖鬆稱寫書不僅僅為了個人的表達，更期待與讀者分享共同的心路歷程，期待見面時彼此會心一笑。
央視名嘴白巖鬆繼解説開幕式一躍成為“段子手”後，再度在解説閉幕式時金句頻出，延續了“網紅”的人氣。“我都不知道為什麼今天我會格外關注這個開幕式上各國代表團入場式好看的服裝，看見別人家好看的進場服裝還是很羨慕的。”在央視新聞頻道轉播的里約奧運會開幕式中，名嘴白巖鬆的解説讓觀眾眼前一亮。原來，重要的活動還可以這樣玩兒？隨後，“段子手白巖鬆”也成為微博的熱門標籤。與《新聞1+1》欄目的老搭檔歐陽夏丹連線時，白巖鬆被調侃一夜成了“網紅”。他自稱應該叫“網白”，“我爭取在這半個月裏，多給大家創造一點段子。”在接受記者採訪時，白巖鬆説：“奧運本該快樂不是嗎？不為講段子而講段子，段子來源於心態。”
白巖鬆的開幕式解説之路始於2010年廣州亞運會。那年央視投入綜合頻道、體育頻道和新聞頻道直播開幕式，白巖鬆坐鎮新聞頻道。和朱軍、董卿的“春晚”式腳本解説不同，白巖鬆更多是在講“白話”——在解説行船表演時，他用了“船老大”這個接地氣的詞彙，將船體的大小和行程安排介紹給觀眾；“天空飛人”環節，他介紹的幕後故事讓人記憶深刻——“這些隊員訓練完之後，他們一人每頓可以吃10個饅頭”；看到1990年北京亞運《亞洲雄風》演唱者韋唯，白巖鬆又講述了其後鮮為人知的故事，“韋唯其實根本沒參加過1990年亞運會開幕式演出，而《亞洲雄風》也不是當年的會歌”……那年，新聞視角加即興評述的白氏解説風格徹底打破了傳統的“詩歌朗誦”式的旁白，在民間引發廣泛評論。事後，復旦大學新聞學院副教授洪兵評價，“在新中國60年的歷史上，在這樣的大型活動直播中，像白巖鬆這樣相對低調、平實的解説還是第一次。”當年11月15日，央視決定，對白巖鬆的亞運會開幕式的解説給予通報表揚，理由是他的解説改變了以往國家重大活動中的語態表達。
“白話”風格基於知識儲備和洞察觀眾內心白巖鬆如何評價自己這樣的話語風格？在當年解説完倫敦奧運會的開閉幕式後，他看到了網上流傳着的“吐槽帖”，白巖鬆説自己到那時才知道，原來“那麼説話”就叫“吐槽”，其實他自己並沒有要刻意改變什麼風格。在接受採訪時，白巖鬆曾經如此解讀自己的解説風格：“我在開幕式直播解説前就想好了，大家想聽什麼我就説什麼，提供資訊給他們。我還特別提醒自己，該説話的時候説，不該説的時候堅決不説。過去的開幕式直播裏，在節目進行當中，主持人還在喋喋不休，電視機前的觀眾經常聽不到完整的歌。我就想，不管台上唱的歌好還是不好，你起碼讓大家聽得完整。把我當觀眾時候的種種期待放到開幕式裏頭，避免以往的那種抱怨和尷尬。解決好這兩個問題就行了。”看來，段子手的外殼下，豐富的知識儲備以及善解人意的內心才是“網紅”白巖鬆打動我們的關鍵。
