據韓國《朝鮮日報》報道，近來，韓國20至30歲的年輕男性女性化的趨勢越來越明顯。這並非是單純意義上的“男性變漂亮”了，而是男人開始穿上“塑身內衣”（塑造腰部曲線的女性內衣），還把臂毛和腿毛剃掉，甚至抗拒男性特徵。也有分析指出，在日本備受關注的“草食男”（失去男性特徵的男人）現象，已經出現在韓國社會。
報道中稱，從樂天百貨飛利浦專櫃的銷售情況來看，在購買可弄出波浪型捲髮的捲髮棒和將頭髮拉直變順的拉直板等產品的消費者當中，20幾歲男性所佔的比例從去年的10%增至35%.另外，可以令膚色變得光滑均勻的“BB霜”購買者當中，3成是年齡在20至30歲的年輕男性。
現代百貨商店也不例外，購買去除四肢汗毛的脫毛用品的20多歲男性顧客數量增加了34%。去年10月推出的男性用塑身內衣的月銷量也是每家店能達到50件左右，購買亮脣脣彩的20多歲男性顧客也比去年增加了16%.
男性服裝部的女性化傾向也很明顯，圍巾不再是女人的專有物品。樂天百貨商店相關人士說：“如果系在T恤衫裏面或像領帶那樣系，會顯得非常可愛迷人，所以最近來買的男性大幅增加。人氣女聲組合“少女時代”表演時穿的“彩色緊身牛仔褲”在女性中間非常流行，這種服裝的男款問世後，僅4個月就銷售一空。
首爾大學消費者心理學系教授金蘭都說：“隨着傳統性別劃分規範貶得寬鬆，男性特點被淡化，而女性價值觀大行其道，這種現象更是一種全球性潮流，而不僅僅是單純的‘追隨藝人’。”
