在近日召開的衛視召開的秋季找上會上可以看出，明年依然是一場衛視大戰，明年的衛視市場依然硝煙四起，很有看點。各種大製作的電視劇依然是衛視想把握的香餑餑。
連播劇走向新局面
湖南衛視的《金鷹獨播劇場》《鑽石獨播劇場》繼續走大劇獨播的策略路線，試圖最大範圍攫取市場收視和口碑熱度。相比之下，東方衛視、浙江衛視和江蘇衛視等則更傾向於爭奪大劇的聯播權，《如懿傳》、《時間都知道》、《戀愛先生》等大劇更是爭得頭破血流。
相比於獨播劇，聯播劇，特別是品相不錯的聯播劇，對內可以分攤購劇成本，對外亦能形成收視共振，一直以來都是不少衛視的選擇。
2017上半年，共有18家衛視播出了30部聯播劇，一二三線衛視均有涉及。六成多（19部）聯播劇總收視率超過1%，有3部單頻道收視率超過1%，《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》播出期間都使得聯播霸佔收視前兩席。
然而，即使是聯播劇，各大衛視的收視表現也不盡相同。收視成績的好壞一方面取決於播出劇目和衛視調性，以及相應收視羣體的匹配程度，如，一直以“海派都市風向”定位自身的東方衛視，在《歡樂頌》、《我的前半生》的收視爭奪戰中，與北京、浙江衛視相比，均略勝一籌，這和東方衛視一直以來精耕都市方向的劇目密不可分。
除了和衛視的整體影響力、口碑調性有關之外，各大衛視在節目編排策略上出盡奇招，搶播出時間、搶播出速度、搶先編排劇情、靈活編排廣告......與精彩的劇情相比，電視劇之外的較量可謂更加出彩。
搶收視花樣百出
周邊視頻開發
實際上，搶時間、隨意剪這樣的搶奪收視的操作習慣，從一劇四星時代一直綿延至今，畢竟，誰先搶得了時間，誰就在一定程度上獲得了收視上的話語權。
早在2014年時，《離婚律師》就曾引發了“搶播大戰”，其中一家衛視僅播1秒鐘片頭曲就進入正片。如今這樣的“熒屏飈速”早已司空見慣。有的衛視爲了抓住觀衆眼球，甚至不惜《新聞聯播》之後，直接開始片頭曲。 當然，這極大擠佔了廣告時間，但在有的平臺看來，“雖然收入少了，但是贏得了時間，讓觀衆習慣收看我們這個臺，這種犧牲也值得。” 或許這種操作方式是值得的，“哪個臺先播就看哪個臺，不要小看那幾分鐘甚至幾秒鐘。”有些網友甚至排出了各家衛視開播的時間差，方便切換。
就近期而言，浙江衛視在《新聞聯播》播完後的19：30：01直接進入《外科風雲》的片頭，通過無廣告、刪減片頭曲的編排，第一集劇情比北京衛視快了12分鐘，第二集快了15分鐘。從《外科風雲》在兩家衛視的不同表現來看，這樣操作的影響是直接粗暴的。
更有甚者，爲了搶播，搶收視，甚至會直接剪掉電視劇中副線的戲份。如早前《未婚妻》36集縮到20集，《青撞更2》還未播出一半就慘遭腰斬。不少製片人、製作公司對電視臺剪戲、搶播的行爲十分反感，從戲劇創作角度來說，隨意剪戲顯然破壞了早已設計好的戲劇結構。
有意思的是，爲了搶佔收視率，各家衛視甚至把賣房子和商場促銷的手段也搬上了電視，送手機送平板搖紅包，短信互動、微博互動不間斷，並通過電話連線、視頻VCR等方式加強與獲獎觀衆的交流，更是紛紛喊出口號，如浙江衛視的“借你一元錢，還你百萬禮”；東方衛視的“好劇看東方，天天贏大獎”。
此外，爲了推劇，各家衛視都在加強資源整合，圍繞當前重點劇目打造“內容矩陣”，以求達成收視聯動。在綜藝節目中邀請該劇目的主要演員作爲嘉賓亮相，比如，《三生三世十里桃花》播出期間，浙江衛視打出“綜藝+大劇”的組合拳，在大型室內競技真人秀節目《王牌對王牌》中邀請了三生劇組全員。這既能增加宣傳力度，又能在觀衆中形成收視影響力，打擊聯播中的其他衛視。
有的衛視甚至會針對播出劇目做相應的“周邊開發”。如《甄嬛傳》開播時，有衛視請來清史專家紀連海和閻崇年，將電視劇沒有涉及的故事娓娓道來。差異化的打法，除了將劇情介紹更完整之外，也能給觀衆留下較好的觀感。
搶收視無所不用
聯播衛視之間的種種競爭，雖然在一定程度上打壓了對方，爲自己贏得了短暫的市場佔有率，但是往往“殺敵一千，自損八百”，許多手段無疑是以折損作品質量、影響觀劇效果爲代價的，一不留神往往兩敗俱傷。
這樣的情況我們從預告片膠着的處境就得以管窺。如今在聯播劇中，我們時常會提前看到不同版本的下集預告，有的預告不夠過癮，有的預告則過度劇透。在《那年花開月正圓》播出期間，有網友表示：看完上海東方衛視的預告，再跳到江蘇衛視看預告，接下來的一集劇基本就算是看完了。如此一來，觀衆便失去了追劇的吸引力。 如何發揮好預告的作用，顯然不少的衛視仍然未得其法。
此外，《提質減量"下電視劇行業新變化：製作公司洗牌，時長注水，題材單一》一文中 曾提到，爲爭奪收視，東方衛視和浙江衛視圍繞《三生三世十里桃花》展開了一場惡戰，兩家衛視播放的版本常常不同，剪輯不一樣，排播上也時常變化。東方衛視前面比浙江衛視播多一集，浙江衛視就比東方衛視提早時間播，剪得也多，2集放了3集的量，兩家衛視都想劇情走在前面，搶佔收視率，惡性競爭直接影響了觀衆的追劇體驗。
惡性競爭成爲隱患
不恰當的競爭除了會影響觀劇體驗，作品呈現之外，也會在一定程度上侵害電視臺、廣告商的權益，如何完善聯播機制早已成了題中之意。
隨着“一劇兩星”政策的頒佈實施以來，搶播現象有所緩解，但是仍然需要電視從業者們有意識地將電視臺、製作方的責任義務、權益等在聯播協議上達成一定的契約，協定內容細節化、完善化，方能有效減少聯播中惡性競爭的發生。
據瞭解，每個電視臺都有自己對於全臺節目安排的整體調控，這才導致了搶時間、壓片頭、搶先編排劇情、隨意剪輯等情況時有發生，業內甚至有不成文的規定，製片方會留幾集的空間讓電視臺來操作剪輯，而依傍的依據就是收視率。
據輿情官瞭解，如今的聯播機制仍然只停留在“購買播出”這個簡單的層面，而對於電視劇的播出時間、播出形式、這些細則並沒有做過多的解釋和規定。相反那些強勢大劇在這方面可謂是毫不含糊，在合同裏對聯播細則都會有嚴格規定的，“真正強勢的製作公司，對於每天的戲份都有明確的要求，不能超播，不能搶播。”一位業內人士告訴輿情官。
衛視聯播利弊相輔相成，除了充分競爭之外，也需要一定的政策引導，勿被惡性競播迷失了方向。
