5月10日，2023年中国品牌日在上海世博会展厅隆重开幕，品牌日也将重点宣传和展示中国品牌的新形象和新成果。近年来，中国男装品牌的转型升级有序，许多中国男装品牌在行业中的话语权逐渐增强，行业整体发展呈现良好趋势。
根据相关数据，2023年我国男装行业规模为5797.78亿元，同比增长8.9%；2023-2025年复合年增长率CAGR为3.3%。随着男装需求的复苏，众多中国男装品牌纷纷展现出品牌发展的新布局，这也将有助于中国男装行业实现格局优化。
(利郎简约男装店)
聚焦男装需求复苏，中国男装品牌开展新布局
纵观当今的商务男装市场，金字塔式的竞争格局逐渐发生了变化。在中高端商务休闲男装市场，国内自主品牌结合本土化优势，建立忠实消费群体，注重产品质量和服务水平。经过近年来的洗牌，一些优质品牌在风格、服务水平、品牌文化等方面形成了独特的风格和差异化优势。在众多中国商务男装品牌中，利朗简约男装脱颖而出。
利郎（LILANZ）成立于1987年，是一个集产品设计、开发、生产、营销于一体的简约男装品牌，并以利郎LILANZ为一体，、利朗LESSISMORE销售优质男士简约商务休闲服装。利朗特别注重产品重塑。拒水羽绒、耐洗衬衫、耐洗Polo衫等终极单品的销量非常可观。此外，利朗在2023年实现了品牌战略升级，“利朗简约男装”成为利朗（LILANZ）新品牌定位。
中国商务男装市场的转型离不开中国男装品牌的共同发展。正因为如此，在男性消费需求逐渐复苏的环境下，中国男装品牌的巨大潜力得以释放，中国男装行业也进入了格局优化阶段。
在产业格局优化的新阶段，利朗抓住品牌定位升级的机遇
在消费升级的背景下，消费者更倾向于优质品牌服装，从而进一步增强优质龙头企业的市场竞争力。其中，利朗简约男装于2023年完成新品牌定位升级，率先抓住机遇，品牌发展迎来划时代的里程碑。
作为一个发展了36年的男装品牌，利朗始终坚持高度统一的“简约”风格。基于“简约商务”的品牌基因，利朗简约男装依托利朗自主研发技术的专业优势，将时尚元素融入简约设计，赢得了年轻消费者的高度青睐。
据悉，自2015年以来，利朗已提前布局自主研发，成立了面料研发中心，并逐步对制版中心、工艺中心和工厂进行分类，从纱线、面料、印染、图案自制到后期实验室检测，坚持原创自制。在同质化竞争激烈的时代，利朗选择在男装品牌中开辟差异化路线，开展低调转型，完善供应链体系，专注于品牌本身。利朗品牌布局的远见和设计定位的统一两大要素，使利朗在定位升级中抓住了市场机遇。
（利郎2023春夏新非物质文化遗产建筑系列）
此前，利朗简约男装春夏新产品运用现代设计技术和自主研发技术，将中国非物质文化遗产文化融入男装，时尚诠释传统艺术，以简约男装设计推动中国非物质文化遗产文化的传承，赢得了消费者的一致好评。同时，新品牌定位“利朗简约男装”推动了中国男装轨道品牌的稳步发展。
商务休闲男装头品牌的销售复苏不是昙花一现，而是由外部竞争格局的变化和公司自身变化的有效性共同驱动的。在服装行业整体复苏的大环境下，以利朗简约男装为代表的优质男装品牌始终高度重视产品质量和设计，越来越重视精细化运营，内生良性增长与外延扩张并存，不断推动中国男装行业的发展。
