虧損幅度擴大
霸王集團稱，去年銷售業績大幅下降的主要原因是“二惡烷事件”對集團兩大洗髮水銷售造成了不利影響。霸王集團稱，2010年上半年公司仍是在正常條件下運營發展業務，然而自從2010年7月二惡烷事件爆發後，公司的業績出現持續下滑。在2011年上半年，公司虧損2.95億元，在下半年虧損2.64億元。
2010年夏季，香港媒體一則關於霸王洗髮水含有致癌物質的報道，令“二惡烷”惡名遠揚。隨後國家藥監局對“二惡烷事件”進行澄清，但霸王集團2010年年報顯示，2010年公司虧損達到1.18億元。而2009年同期，公司的淨利潤則爲3.64億元。
霸王集團稱，公司的霸王及追風品牌洗髮水在2011年下半年的收入達到了3.32億元，較上半年增加了43.5%，公司認爲已開始看到黎明的曙光。不過，霸王已連續兩年不作任何末期派息。
霸王涼茶等品牌增長
值得注意的是，銷售業績的下降有部分被另外三個品牌產品上升的銷售所抵消，即麗濤、霸王涼茶和本草堂品牌。
霸王涼茶品牌收入爲1.67億元，佔集團總收入18.8%，而本草堂品牌收入爲8280萬元，約佔9.3%，麗濤品牌收入爲6880萬元。不過，上述品牌仍無法動搖霸王洗髮水這一公司主要收入來源。
據瞭解，霸王集團在2010年4月就推出了霸王涼茶，這一產品在2011年成爲了公司第二大收入來源的產品。霸王集團還表示，在2012年，將改變經營模式，採取代理制替代目前的直營制。此外，霸王集團正在探索開發草本保健飲品的可能性。
觀點
“消費者因二惡烷放棄用霸王”
霸王集團公關部負責人表示，“二惡烷事件”之後，霸王曾委託第三方機構做市場調研，瞭解全國七、八個城市消費者的反饋，“有相當一部分消費者是因爲‘二惡烷事件’而放棄再使用霸王產品。”
此前的2010年7月14日，香港媒體《壹週刊》報道稱，霸王洗髮水含有致癌物二惡烷。
2010年7月16日晚間，國家食品藥品監督管理局通報了霸王產品的檢測結果，認定其二惡烷含量不會危害健康。
7月19日，霸王被澄清之後的首個工作日，該公司便宣佈對《壹週刊》的惡意報道進行法律起訴。昨天，記者從霸王集團瞭解到，針對《壹週刊》的司法程序仍在繼續。
“我們認爲僅有官方部門的澄清是不夠的，香港《壹週刊》的報道是對本集團的惡意中傷。”該負責人說，“我們很清楚即便贏得這場官司也不可能彌補公司的損失，但我們要贏得這場官司，要有一個說法。”
策略1 邀金喜善代言
昨日，霸王集團表示，2012年，霸王品牌仍然以傳統中草藥爲核心，今年計劃推出針對女性消費者的新品。
大手筆聘請明星作代言是霸王集團的一貫風格。昨日，霸王集團公關部負責人表示：“除了成龍代言，公司又邀請了韓國女星金喜善代言，霸王品牌現在是雙代言人。”但未透露支付給金喜善的代言金額。
該負責人表示：“請金喜善代言是爲了改變之前霸王品牌給消費者留下的過於男性化的品牌形象。”同時業內人士也認爲，這與霸王洗髮水計劃推出針對女性消費者的新品策略息息相關。
2010年，受“二惡烷事件”影響，霸王集團上市以來首次出現虧損。#p#副標題#e#
策略2 採用多品牌自救
昨日，霸王集團公關部負責人表示，“一方面我們要通過官司來做正面澄清，一方面進行生產自救。” 2012年，霸王集團將在追風、本草堂、霸王涼茶等其他品牌持續發力。
霸王集團表示，去年下半年已經推出追風洗護髮產品的升級產品，今年將繼續擴展追風的分銷網絡，使其市場佔有率與霸王品牌達到同一水平。同時，還計劃在2012年底再增設本草堂化妝品專櫃2000個，使之成爲在未來數年內公司的主要收入來源之一。
該負責人表示，2010年7月的“二惡烷事件”以來，已經做了巨大且持續不斷的努力，以恢復及減輕該事件帶來的後續影響。霸王品牌和追風品牌系列洗髮水在2011年下半年的總計收入已達3.32億，比上半年增加了43.5%。已經看到洗髮水的銷量在逐步提升。
