“貌”相近 “價”相遠，星羣教你如何選夏桑菊

炎炎夏日，又到了防暑降溫、清熱解毒的季節。不少市民開始到藥店購買下火藥品，以備不時之需。記者在一些連鎖藥店發現，在衆多下火藥中，以夏桑菊顆粒賣得最爲火熱。然而，奇怪的是，大部分品牌的夏桑菊包裝雷同，但價格卻有天淵之別，這讓不少消費者頗爲疑惑：同是夏桑菊，爲何“貌”相近而“價”相遠呢？

一家藥店竟有20多種夏桑菊

記者走訪了市區內多家連鎖藥店，發現叫夏桑菊的藥品就有20多種，產地更是莫衷一是，廣東、四川、湖北等地都有。最令人驚訝的是，作爲一種家庭常備藥，各品牌夏桑菊的售價相差甚遠，從2.8元到15元不等。

最低價格竟然只有2.8元，這不由讓那些熟悉涼茶文化的消費者百思不得其解：都叫夏桑菊，怎麼價格相差這麼遠呢？顯然，在這些“懂行”的消費者的圈子裏，夏桑菊一直被推崇備至，但淪落到“白菜價格”，卻是讓人始料不及。

除了價格的迷思，外包裝的相似也同樣讓人不解。之前有媒體報道過，曾有商家以“嗄桑菊”之名山寨夏桑菊，其外包裝的樣款設計與時下最爲熱銷的星羣夏桑菊已無二樣。

記者調研時也發現了同樣的情況，大部分品牌的夏桑菊產品的主色調、背景圖案乃至文字排列方式都極爲相近。面對種類繁多、外觀相似的夏桑菊顆粒，也難怪消費者購買時無從下手。

無序競爭引發市場亂象

這麼多價格不一但包裝相近的夏桑菊，究竟哪個纔算是正宗的呢？面對消費者的疑惑，不少藥店店員的說法莫衷一是。

記者翻查資料瞭解到，早在上世紀八十年代，星羣藥廠首創夏桑菊顆粒並工業化生產，產品遠銷香江東南亞。而後隨着《藥品管理法》實施，星羣對夏桑菊的工藝規程又進行復核，增加質量標準，補充臨牀資料。經衛生局審查同意，夏桑菊於1985年7月轉爲準字號，正式以藥品身份與消費者見面。1986年的年產量猛增至20500萬包，利潤支柱地位開始奠定。

得益於多年來的苦心經營，星羣夏桑菊在華南一帶可謂深入民心。一句源自上世紀的廣告語“星羣夏桑菊，清肝兼明目，清熱解瘡毒”，至今依然家喻戶曉。

然而，正是由於享負盛名，近年來，衆多藥廠紛紛跟風生產夏桑菊。於是，各種不同品質的下火藥都被冠上“夏桑菊”的名稱，這也就是市面上出現二十餘種“夏桑菊”的來由。

就記者觀察所得，爲了避免與星羣正面競爭，夏桑菊市場的後來者大部分採取了價格戰、仿包裝作爲其主要競爭策略。

據藥店店員透露，每到夏天銷售旺季，夏桑菊的價格戰變得更爲激烈。

針對價格不一的市場亂象，記者採訪了星羣的經銷商。據他說，目前市場上的夏桑菊雖然有二十多種，但品質卻相差懸殊。同樣一包20袋裝（1袋10克），星羣賣到15元，而其它很多品牌卻沒賣到星羣三分之一的價格。

與此同時，仿包裝的策略也在一定程度上加劇了夏桑菊市場的混亂。不少消費者向記者抱怨過，曾經因爲貪便宜買過與星羣夏桑菊外包裝極爲相似的產品，但回家後發現原來買錯了，既沒法退貨，又擔心產品質量問題而沒有服用，最終直接把低價的夏桑菊浪費掉。

專家建議：選藥切忌價格先行

面對價格不一的亂象，有店員如此解釋，所有的夏桑菊質量都一樣，不需要爲大品牌的廣告費買單。

那麼，高價夏桑菊與低價夏桑菊的差別是不是僅在於廣告費呢？

業內專家認爲，就夏桑菊這類產品而言，廣告推廣並非其終端價格的主要構成，真正影響其價格水平是藥品的原料素質和生產工藝。

很多人都知道夏桑菊顆粒的原材料是夏枯草；但是鮮少有人瞭解，只有夏枯草的穗狀花序（夏枯球）才具有效成分“夏枯草甙”，而其根莖並不包含該成分。這就是星羣與其他廠家的差別，它採用安徽道地夏枯草，獨以夏枯球入藥，從源頭上保證其藥效。有的廠家爲了提高利潤，用不具備“夏枯草甙”的夏枯草根莖入藥，價格雖低但藥效更低。

另一方面，部分普藥高價現象也使得消費者在選藥的時候往往“唯低價論”。而正是看中這一消費心態，部分知名企業以低質原材料造藥，大打低價牌，更有甚至用“蘋果皮”置換“板藍根”製作出無藥性的藥，以低價優勢佔擠了消費市場。

選購夏桑菊小貼士

那麼，面對衆多的夏桑菊產品，消費者如何才能挑選出正宗的、高品質的夏桑菊呢？專家建議，購藥時主要看以下兩個方面：

第一，看批准文號。

買夏桑菊首選“國藥準字”。據瞭解，食證字號產品，屬於食品範疇，只需檢測細菌總數，及大腸桿菌、金葡菌等致病菌，只要細菌總數符合要求，且不含致病菌就可。而“國藥準字”必須滿足功效成分的檢測要求，以確保服用療效。

以“夏桑菊顆粒”爲例，按照《中國藥典》標準，必須以夏枯球穗狀花序入藥，纔有夏枯草甙，才能保證確切效果。而對於製備檢測要求不一樣的“食字號”“夏桑菊”就很難進行監督控制了。

第二，看價格。

據瞭解，近年來，隨着原材料、人力、物流等成本的上漲，部分醫藥產品的終端價格也有所提升。可以說，價格的變動也充分反映了時下市場的真實情況。

然而，就目前情況而言，也有部分藥品的售價卻保持較低水平甚至不升反降。對此，中國醫藥企業管理協會會長於明德曾直言不諱，目前，部分基本藥物中標價不僅大大低於行業平均生產成本,甚至遠低於藥品原輔材料採購價。

同樣的，以目前銷量最大的星羣夏桑菊爲例，其邊緣成本理應最低，然而，由於其多年來始終堅持嚴格按《中國藥典》要求入藥，獨家採用“低溫控制乾燥成粒”保密工藝技術，並以國際權威的“指紋圖譜”技術進行全程的質量監控，其生產成本自然在其他品牌夏桑菊之上。生產成本較高也導致其在終端售價高於大部分夏桑菊產品，然而，這依然無礙其受到廣大消費者的青睞。